Compreendendo a Personalização de Preços
Está difícil não se aborrecer ao constatar o quanto as coisas estão mais caras agora, se comparadas a alguns anos atrás. Acredite, você não está delirando e pode realmente estar pagando mais caro que outras pessoas. Mas como é possível que as pessoas estejam fazendo as mesmas compras exatas que você e não estejam necessariamente pagando os mesmos preços?
Ao longo deste conteúdo, vamos decifrar as funcionalidades e mecânicas da personalização de preços no mercado atual, uma principalmemte conduzida por algoritmos de inteligência artificial (IA).
Inteligência Artificial e a Personalização de Preços
Com a evolução do comércio online, as empresas têm mais acesso a dados do consumidor, permitindo uma segmentação aprimorada dos preços. Ou seja, as empresas podem cobrar diferentes preços dependendo de quem está comprando, por meio de algoritmos de IA que reconhecem padrões em nossos comportamentos de compra. A IA, por sua vez, molda uma imagem do perfil de cada consumidor, levando em consideração fatores como localização, histórico de busca e hábitos de consumo.
Benefícios e Desvantagens da Personalização de Preços
Embora a personalização de preços possa parecer injusta para o consumidor, vale destacar que há potenciais benefícios para ambos os lados. As empresas podem otimizar sua lucratividade, o que pode resultar em menores preços base na análise de perfil e necessidade do cliente. No entanto, é importante que os consumidores estejam cientes desta prática e entendam como ela funciona.
Como Se Proteger da Personalização de Preços
Apesar da praticidade dos recursos tecnológicos, é importante estar atento às práticas de precificação variável. Métodos para se proteger da personalização de preços podem incluir a limpeza regular de cookies, o uso de VPN para alterar sua localização ou a alteração de suas configurações de privacidade para limitar o acesso das empresas aos seus dados.
–
Fonte: CNN. Reportagem de Elisabeth Buchwald, CNN. You’re not going crazy — you may actually be paying higher prices than other people. 21 de julho de 2024. Disponível em: https://www.cnn.com/2024/07/21/tech/how-ai-helps-companies-set-prices?cid=external-feeds_iluminar_yahoo. Acesso em: 21 de julho de 2024.
